Konferenciakalauz

Popper Péter a Magyar Fogyasztó 50+ konferencián!
A konferencia előadójaként Popper Péter az ezüstgeneráció újrafelfedezéséről értekezik.

Tegnap vagy holnap? – tettük fel a provokatív kérdést a konferencia alcímében. Valóban kérdéses ma még bármely magyarországi marketingesnek, hogy érdemes az ezüstrókákkal számolni? Sajnos a tapasztalat azt mutatja, hogy igen.

Az immár hagyományosan április elején megrendezendő eseményen fórumot kívánunk teremteni mindazok számára, akiket érdekel az ezüstrókák státusza, fogyasztói szokásai, gondolatai, kíváncsiak gazdasági erejükre, elérésüknek lehetőségeire, azaz szeretnének valós ismeretekkel rendelkezni e 3,5 milliós “kisebbségről”.

Az MFP konferenciasorozatának részét képező eseményen foglalkozunk az 50 feletti generáció fogyasztási jellemzőivel, különös tekintettel a pénzügyi és gazdasági krízisre. Körüljárjuk a kérdést, valóban felesleges-e nekik szóló reklámokat készíteni, mondván: megváltoztathatatlan preferenciákkal rendelkeznek. Megvizsgáljuk, hogy a nemzetközi trendek miként jelentkeznek Magyarországon, s bemutatják azokat a sikeres kezdeményezéseket is, amelyek észrevették az 50+ korosztályban rejlő erőt és energiát.

A nem kizárólag a marketing és kommunikációs szféra érdeklődésére számot tartó eseményen neves szakemberek, többek között Popper Péter, Kozák Ákos (GfK Hungária), Sas István (reklámpszichológus), Nemes Juli (kreatív szakember), Novák Péter (kirowski), Kovács Katalin (Café PR),Varga Renáta (DDB) és Pénzes Anna (MediaSpirit Consulting) fejtik ki véleményüket az ezüstrókák újrafelfedezéséről, fogyasztói szokásairól, az elérésükhöz szükséges kommunikációs eszközökről, továbbá internet-használati szokásaikról.

Az eseményen szót kap maga a célcsoport is. Az MFP és az Öreg a nénikéd! webmagazin képviselői március 12-én és 19-én (15 órától) a Klubrádió Nívó című műsorában élő adásában beszélgetnek az ezüstrókákkal, érzéseikről, vágyaikról, gondolataikról. Az elhangzottak alapján, a levonható következtetések bemutatására az MF 50+ II. konferencián kerül sor egy rövid hangképes előadásban.

8:30 – 9:00
Érkezés, regisztráció, reggeli kávé

9:00 – 9:10
Megnyitó

9:10 – 9:40
Porsche, szerelem, száguldás – az élet 50 felett
Kozák Ákos (GfK Hungária)
Előadásom középpontjába az 50 feletti generáció fogyasztási jellemzőit állítom, különös tekintettel a pénzügyi és gazdasági krízisre. Arra próbálok választ adni, hogy a különböző társadalmi csoportok fogyasztását mennyiben változtatják meg a gazdasági nehézségek, s az 50+ célcsoport relatív nyertes vagy relatív vesztes lesz-e.

9:40 – 10:10
Közérzet 50 felett és szabadidő-eltöltés ezüstróka módra
Deák Judit (Harmony Tours)
Oláh Andrea (Klubrádió)

Hogyan érzi magát az 50+ korosztály, amikor utazik? Vannak-e nehézségek, preferált destinációk? Mi az igaz abból, hogy ez a korosztály, a jelenlegi gazdasági körülmények között se szándékozik kevesebb pénzt költeni utazásra?

10:10 – 10:50
A második 50 év
Popper Péter
Az 50+ korosztály szociális rétegződése a fogyasztás szempontjából. Az életkor előrehaladásának előnyei, hátrányai és a kompenzálás lehetőségei. Az idősebb emberek megítélése a közgondolkodásban.

10:50 – 11:20
Peched van, hogy öreganyádnak szólítottál!
Sas István
Miért nem tudják a reklámosok megszólítani az ötven felettieket? Mert halvány fogalmuk nincs mire vágynak azok ott, a második félidő derekán! (Igaz, sokszor ők is mást mondanak, mint amit igazán szeretnének.) De azt senki ne higgye, hogy már azért is hálásak, ha egy marketinges önzetlennek mutatkozva rőzsével együtt átsegíti őket a túlsó oldalra… ahová egyáltalán nem is akartak menni!

11:20 – 12:00
Félreértett generáció?
kommunikációs kerekasztal-beszélgetés
Kovács Katalin (Cafe PR)
Nemes Juli (kreatív szakember)
Pénzes Anna (MediaSpirit Consulting)
Varga Renáta (DDB)
Szó lesz azokról az ezüstrókákhoz tapadt sztereotípiákról, amelyek jellemzően megtalálhatóak a marketingesek, stratégiai tervezők, illetve kreatív kollégák többségének gondolkozásában is. Olyan módszereket ajánlunk, amelyek segítségére lehetnek azon szakmai szereplőknek, akik szeretnének a 18-49 “bűvös” célcsoporton túlmutató megoldásokkal is számolni.

12:00 – 12:20
Q-Ageing: minőségi időskor városi környezetben – 60+ Újbudán
Molnár Gyula (Újbuda)
Újbuda Önkormányzata az országban elsőként lett vezető partner egy olyan európai együttműködésben, amelyben az unió 2,5 millió eurót ad a projekthez egy sikeres pályázat eredményeként. Öt európai uniós ország kilenc önkormányzata és szakmai intézete fogott össze, hogy együtt gondolkozzanak az idősek helyzetén, tárják fel az igényeket és próbálják meg azokat kiszolgálni. A minőségi időskor városi környezetben (Q-Ageing) program összefogója a XI. kerületi Önkormányzat. Lengyel, német, olasz és szlovén önkormányzatok, valamint a kérdéssel foglalkozó szervezetek és intézmények vesznek még részt a csoport munkájában. Előadásomban a program újbudai tapasztalatairól beszélek.

12:20 – 13:20
Ebéd

13:20 – 13:50
Kié a világ?
Litkai Gergely (Comedy Central)
Hogyan idősödik a lelkünk?

13:50 – 14:20
A “múlt” a jövő?! – avagy koncentrálj a tömegre!
Prof. Dr. Józsa László (Széchenyi István Egyetem)
Az 50+ korosztály létszáma és társadalmon belüli aránya gyorsan nő. Érdemes és kell velük foglalkozni, mivel életmódjuk, céljaik minden ellenkező híresztelés ellenére befolyásolhatók, megváltoztathatók, s életeszményeik a fiatalsághoz kapcsolják őket. Az előadás számos kérdésre választ ad: miért érdemes foglalkozni az 50+-al? Mitől más a ma 50+-a a múlthoz képest? Mitől lesz más a jövő 50+-a a jelenhez képest? Melyek az 50+ korlátai? Hogyan közelíthető meg az 50+, s miért?
Az előadás tehát annak a marketinges szűklátókörűségnek a felszámolására tesz kísérletet, amely szinte paradigmaként koncentrál olyan korosztályokra, amelyek társadalmi szerepe létszámukból adódóan csökkenni fog.

14:20 – 14:50
Ezüstrókák a neten
Novák Péter (Kirowski)
Hogyan és mire használják az 50 évnél idősebbek az internetet? Mindez miben tér el a fiatalabbak nethasználatától? Milyen honlapokat látogatnak leginkább? A hazai tartalomszolgáltatások kiszolgálják-e az ő igényeiket?

14:50 – 15:30
Tartalmat csak, illetve nekik is!
online médiakerekasztal-beszélgetés
Bohnné Keleti Katalin (öreganeniked.hu)
Dombi Gábor (50plusz.net)
Pilling Róbert (50plusz.hu)
Reisz Anna (ötvenentúl.hu)

15:30
Búcsúfalatok